Estendendo o modelo já em operação em Belém para as demais praças Way. Mapeamento competitivo concessionária a concessionária, estrutura unificada por estado, criativos dedicados por marca. RAM e Jeep nos pontos onde a decisão acontece.
A lógica é a mesma já validada em Belém: orçamento gerenciado a nível de campanha (CBO), com um conjunto dedicado para cada unidade Way dentro daquele estado. A captação se dá num raio amplo de ~8km ao redor de cada unidade — 15km em Castanhal e Santarém, mercados mais espalhados — cobrindo de uma vez todos os concorrentes da praça e interceptando a decisão de compra onde ela acontece.
Praças com concentração competitiva em corredores únicos. Cada conjunto pina nos concorrentes da sua respectiva cidade, com criativo Jeep e RAM separados.
Belém já cobre os corredores Umarizal–Reduto e Batista Campos–Cremação. Castanhal entra como conjunto adicional dentro da mesma campanha PA, aproveitando o orçamento CBO e o aprendizado dos públicos.
Santarém entra com campanha própria, separada da estrutura Belém–Castanhal. Logística distinta, mercado isolado e leilão local independente justificam estrutura dedicada.
Barcarena, Abaetetuba, Bragança, Salinópolis, Paragominas e Tomé-Açu. Distantes 2h–3h da unidade mais próxima — exigem mensagem própria, sem CTA de visita à loja.
A estrutura proposta para SP, Castanhal e Santarém é uma replicação do que já está em operação em Belém. Os números abaixo são da Influência Regional Belém no período de 20/05 a 11/06 (22 dias), divididos por marca.
Avaré, Itapetininga e Assis concentram suas concessionárias em corredores compactos. A Way está dentro deles. Mapeamento abaixo organizado por unidade, com a frente que cada concorrente impacta — RAM, Jeep ou ambas.
Toda a concorrência relevante está no eixo da Madre Paulina (mesma rua da Way) ou no Centro. Com o raio de captação ampliado para ~8km, um pino central cobre o corredor inteiro e absorve também a frente híbrida (BYD) sem fragmentar leilão.
| Marca | Loja | Endereço | Frente |
|---|---|---|---|
| Toyota | Thai Veículos | Av. Madre Paulina, 471 — Jardim Paineiras | RAM + Jeep |
| Fiat | Via Marconi | Av. Madre Paulina, 481 — Jardim Paineiras | RAM + Jeep |
| Volkswagen | Nogueira Lins | Av. Pref. Paulo Novaes, 28 — Centro | RAM + Jeep |
| Chevrolet | Proeste | Av. Prof. Celso Ferreira da Silva, 615 — Jd. Europa | RAM + Jeep |
| Renault | Proeste Renault | Av. Prof. Celso Ferreira da Silva — Jd. Europa | RAM + Jeep |
| Multimarcas | Remax Veículos | Av. Madre Paulina, 471 — Jardim Paineiras | RAM + Jeep |
| BYDHíbrido | Maggi BYD | Avaré — confirmar no mapa | Jeep |
Vila Carolina concentra Toyota e Honda lado a lado. Jardim Mesquita reúne VW, Hyundai, Nissan — e a frente híbrida (BYD e CAOA Chery) — no mesmo eixo (Av. José de Almeida Carvalho). É a praça SP mais disputada no híbrido. Com o raio de 8km, um pino central cobre todo o eixo de uma vez.
| Marca | Loja | Endereço | Frente |
|---|---|---|---|
| Toyota | Ramires Motors | R. Benedita Silva Rosa, 2290 — Vila Carolina | RAM + Jeep |
| Honda | Hipervel | R. Benedita Silva Rosa, 2300 — Vila Carolina | Jeep |
| Volkswagen | Abrão Reze | Av. Dr. José A. Carvalho, 1621 — Jd. Mesquita | RAM + Jeep |
| Hyundai | Abrão Reze Hyundai | R. José de Almeida Carvalho, 1621 — Vila Oliveira | Jeep |
| Nissan | Applauso Nissan | R. José de Almeida Carvalho, 1240 — Centro | RAM + Jeep |
| Chevrolet | Velmax | R. Virgílio de Rezende — Centro | RAM + Jeep |
| Multimarcas | Fikar Veículos | R. Virgílio de Rezende, 1231 — Centro | RAM + Jeep |
| BYDHíbrido | Maggi BYD | Av. José de Almeida Carvalho, 1143 — Vila Leonor | Jeep |
| CAOA CheryHíbrido | Abrão Reze | Av. Dr. José de Almeida Carvalho, 1621 — Jd. Mesquita | Jeep |
Chevrolet, Volkswagen e Honda estão em ~100m de distância no mesmo trecho da Rui Barbosa. Com o raio de 8km, um pino cobre as três + Fiat na vizinhança + a BYD (única frente híbrida da cidade).
| Marca | Loja | Endereço | Frente |
|---|---|---|---|
| Chevrolet | Suprema | Av. Rui Barbosa, 3018 — Jd. Paulista | RAM + Jeep |
| Volkswagen | VW Assis | Av. Rui Barbosa, 3100 — Centro | RAM + Jeep |
| Honda | VM Center | Av. Rui Barbosa, 3101 — Centro | Jeep |
| Fiat | A-Tração | Vila Tênis Clube | RAM + Jeep |
| BYDHíbrido | Maggi BYD | Assis — confirmar no mapa | Jeep |
A campanha PA já cobre os corredores comerciais de Belém. Castanhal entra agora como conjunto adicional dentro da mesma campanha, aproveitando o orçamento CBO e o aprendizado de público.
Conjunto atual cobre os principais eixos comerciais de Belém. Ampliando o raio de captação para ~8km, a frente híbrida (BYD, GWM e CAOA Chery) — toda concentrada no Umarizal, a menos de 2km da Way — entra na cobertura sem esforço extra. Endereços abaixo:
| Região | Endereço pinado | Concorrente associado |
|---|---|---|
| Umarizal | Av. Pedro Álvares Cabral, 1451 | Ford Fênix |
| Umarizal | Av. Pedro Álvares Cabral, 369 | VW Vega |
| Umarizal | Av. Senador Lemos, 285 / 347 | Hyundai CAOA Senador Lemos |
| Umarizal | Tv. Dom Romualdo Coelho, 648 | Macom Mitsubishi |
| Reduto | Av. Visconde de Souza Franco, 776 | GWM Boulevard |
| Reduto | Rua Tiradentes, 797 | Toyota Rodobens |
| Nazaré | Av. Gov. José Malcher, 366 | Honda Nippon |
| Cremação | Rua dos Mundurucus, 3030 | Grande Belém VW |
| Cremação | Av. Generalíssimo Deodoro, 1783 | Chevrolet Eldorado |
| UmarizalHíbrido | Tv. Pedro Álvares Cabral, 835 | BYD Vega |
| UmarizalHíbrido | Av. Pedro Álvares Cabral, 369 | GWM Revemar (Haval) |
| UmarizalHíbrido | Av. Senador Lemos, 337 | CAOA Chery |
Castanhal está a ~65 km de Belém — sem sobreposição de audiência, então entra como conjunto separado dentro da mesma campanha PA. Por ser mercado mais espalhado, o raio de captação vai até 15km a partir da Way, cobrindo os dois eixos (Av. Pres. Getúlio Vargas e Av. Duque de Caxias), a BR-316 e a microrregião de uma vez. Na frente híbrida, a única loja física é a CAOA Chery — BYD e GWM atendem Castanhal a partir de Belém, sem ponto local pra marcar.
| Marca | Loja | Endereço | Frente |
|---|---|---|---|
| Toyota | Thai Veículos | Av. Duque de Caxias, 248 — Saudade I | RAM + Jeep |
| Volkswagen | Grande Castanhal | Av. Pres. Getúlio Vargas, s/n — Cristo Redentor | RAM + Jeep |
| Fiat | Viale | Av. Pres. Getúlio Vargas, 1050 — Centro | RAM + Jeep |
| Chevrolet | Fácil Veículos | Rod. BR-316, km 59 — Titanlandia | RAM + Jeep |
| CAOA CheryHíbrido | Grande Norte | Av. Pres. Getúlio Vargas, s/n — Cristo Redentor | Jeep |
| Hyundai | Grande Coreia Castanhal | Castanhal | Jeep |
| Multimarcas | Via Norte | Av. Pres. Vargas, 2032 — Centro | RAM + Jeep |
Santarém entra com campanha própria. Toda a concorrência relevante está concentrada em ~2km na Av. Mendonça Furtado. Toyota e Mitsubishi são as duas frentes mais fortes contra a RAM por causa da força de Hilux e L200 na região Norte.
As concessionárias oficiais se concentram no eixo da Mendonça Furtado, mas a frente híbrida puxa de bairros vizinhos (BYD no Caranazal) e a Way atende toda a microrregião — por isso o raio de captação vai até 15km. A CAOA Chery está na mesma avenida da Way; a BYD a poucos km. Concorrência híbrida real e colada.
| Marca | Loja | Endereço | Frente |
|---|---|---|---|
| Toyota | Rodobens | Av. Mendonça Furtado, 3854 — Liberdade | RAM (Hilux) + Jeep |
| Mitsubishi | Delta Veículos | Av. Mendonça Furtado, 1580 — Santa Clara | RAM (L200) |
| Fiat | Via Marconi | Av. Mendonça Furtado, 2877 — Liberdade | RAM (Toro) + Jeep |
| Volkswagen | VW Santarém | Av. Mendonça Furtado, 2614 — Aldeia | RAM + Jeep |
| Chevrolet | Rio Norte | Av. Mendonça Furtado — Santa Clara | RAM + Jeep |
| CAOA CheryHíbrido | CAOA Chery Santarém | Av. Mendonça Furtado, 1540 — Aldeia | Jeep |
| BYDHíbrido | BYD Santarém | Av. Cuiabá, 3739 — Caranazal (~3–5 km) | Jeep |
Análise dos pinos atuais identificou concessionárias relevantes ainda não cobertas. Estão organizadas em dois grupos: as que ficam dentro do raio próximo das unidades Way Belém (já absorvidas pelo raio de 8km, incluindo a frente híbrida BYD e CAOA Chery) e as que ficam no entorno metropolitano (Ananindeua e Tenoné, 10–14km — exigem decisão sobre estender a captação para além dos 8km).
Concessionárias a até ~3 km das unidades Way Umarizal ou Batista Campos — incluindo as híbridas. Com o raio de captação ampliado para 8km, entram automaticamente no conjunto atual.
| Marca | Loja | Endereço | Way mais próxima | Distância | Frente |
|---|---|---|---|---|---|
| BYDHíbrido | Vega | Tv. Pedro Álvares Cabral, 835 — Umarizal | Way Umarizal | 0,7 km | Jeep |
| Hyundai CAOA | Reduto | Rua Municipalidade, 492 — Reduto | Way Batista Campos | 1,3 km | Jeep |
| Chevrolet RR | Senador Lemos | Av. Senador Lemos, 3210 — Sacramenta | Way Umarizal | 2,6 km | RAM + Jeep |
Concessionárias relevantes em Ananindeua e Tenoné — fora do raio imediato (10–14 km), mas na zona de influência metropolitana de Belém. Capturam audiência que circula nessas rotas antes de chegar ao centro. A Way Umarizal é a unidade de referência para todas — fica mais próxima do eixo BR-316/Augusto Montenegro do que a Way Batista Campos. A inclusão depende da disposição de ampliar a área de captação da campanha.
| Marca | Loja | Endereço | Way mais próxima | Distância | Frente |
|---|---|---|---|---|---|
| Hyundai | Unique | Rod. BR-316, km 1 — Ananindeua | Way Umarizal | 9,8 km | Jeep |
| Honda | Motobel | Rod. BR-316, km 2,5 — Ananindeua | Way Umarizal | 11,6 km | Jeep |
| Chevrolet RR | BR-316 | Rod. BR-316, km 3 — Guanabara | Way Umarizal | 12,4 km | RAM + Jeep |
| Hyundai | Grande Coreia | Rod. Augusto Montenegro, 1874 — Tenoné | Way Umarizal | 13,6 km | Jeep |
Barcarena, Abaetetuba, Bragança, Salinópolis, Paragominas e Tomé-Açu têm representante Way local — mas ficam de 1h22 a 3h16 da unidade física mais próxima. Rodar essas praças com a chamada padrão de “passe na Way pra test drive” mata a conversão antes do clique. A recomendação é rodar essas cidades em campanha separada, com criativo dedicado: nome e foto do representante, atendimento via WhatsApp, test drive agendado na cidade e entrega/documentação à distância como diferencial.
Por estarmos pinando em raios concentrados, a audiência efetiva de cada conjunto é menor que a de uma campanha aberta — e satura mais rápido. Para manter relevância e evitar fadiga, o compromisso é refresh mensal em todos os conjuntos de Influência Regional.
Comunicação centrada em um modelo específico da linha (Compass, Renegade, Rampage). Apresenta o produto sem promoção.
Oferta vigente, taxa, entrada, condição de financiamento. Convite à visita motivado por janela de vantagem.
Depoimento de cliente, agenda de test drive lotada, registros da loja. Convida pela validação de outros compradores.
O que só RAM ou só Jeep entrega. DNA 4x4, robustez Hemi, herança de categoria. Reforço institucional do conceito.
A Influência Regional já provou tese em Belém — 423 leads e CPL médio de R$ 12,40 em 22 dias. Agora é estender o mesmo rigor de mapeamento e a mesma estrutura de operação para SP, Castanhal e Santarém, com as oportunidades de expansão identificadas no perímetro de Belém em paralelo.